5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦的2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇在上海舉辦。作為首個(gè)聚焦茶品牌建設(shè)的高端論壇，此次論壇以“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，聚焦品牌打造、產(chǎn)業(yè)振興等關(guān)鍵問(wèn)題。
中國(guó)高端綠茶竹葉青受邀出席，董事長(zhǎng)唐先洪先生發(fā)表主旨演講，分享竹葉青品牌的高端發(fā)展之路。同時(shí)，在劉仲華院士、鄧亞萍、江南春等各界人士見(jiàn)證下，竹葉青收獲雙重殊榮——“大眾喜愛(ài)的中國(guó)茶企品牌、TOP10”“茶文化賦能品牌發(fā)展優(yōu)秀案例”。高端品質(zhì)及品牌實(shí)力再次獲得行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。
新華社搭建平臺(tái)竹葉青分享品牌化之路當(dāng)日正值第七個(gè)中國(guó)品牌日，“2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”是新華社2023年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一。來(lái)自政、企、學(xué)、媒等領(lǐng)域的與會(huì)嘉賓就茶品牌建設(shè)、茶文化傳承、茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等話題，在茶品牌建設(shè)論壇上展開(kāi)了深入交流。竹葉青作為最早探路品牌化發(fā)展的茶企業(yè)，在論壇上分享了二十多年來(lái)的品牌建設(shè)之路。
竹葉青自成立之初就確立了“以品質(zhì)為基礎(chǔ)，打造品牌”的發(fā)展理念，率先在茶行業(yè)提出并堅(jiān)守“高山 明前 茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)。只選源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶園，于清明節(jié)前采摘的鮮嫩茶芽。將茶葉生產(chǎn)拆分為38道加工工序、106項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。在精選環(huán)節(jié)，堅(jiān)持由經(jīng)驗(yàn)十年以上的專業(yè)選茶師手工篩選茶芽，平均每1000顆茶芽方得1g論道級(jí)竹葉青。
嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)為竹葉青茶品質(zhì)提供了堅(jiān)實(shí)的保障，形成了強(qiáng)大的差異化優(yōu)勢(shì)和品牌護(hù)城河。多年來(lái)深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者歡迎，連續(xù)十五年高端綠茶銷量領(lǐng)先。竹葉青不僅是茶行業(yè)“有品類、無(wú)品牌”的突破者，也是中國(guó)茶企品牌發(fā)展的探路者。
近年來(lái)我國(guó)茶行業(yè)整體的品牌意識(shí)不斷提升，經(jīng)過(guò)二十多年深耕品質(zhì)和品牌，竹葉青品牌也不斷邁向新的高度。連續(xù)五次獲得中國(guó)品牌實(shí)力排行榜茶品牌冠軍，連續(xù)兩年以唯一茶品牌入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，在2021年，以中國(guó)唯一茶品牌榮登《全球十大高端名茶》，與享譽(yù)世界的英國(guó)川寧茶、新加坡特威茶等齊登榜，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。
踐行“三茶”統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興
茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化統(tǒng)籌發(fā)展是當(dāng)前中國(guó)茶企發(fā)展的重要議題。竹葉青依托峨眉山得天獨(dú)厚的自然條件，成就高端品質(zhì)，發(fā)展為中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，正是以茶文化為根，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷激活茶產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的過(guò)程。
在早期良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一的茶葉市場(chǎng)上，竹葉青“高山 明前 茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)樹(shù)立行業(yè)典范，從源頭上定義高端綠茶。并通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備、量身打造綠茶精致生產(chǎn)線、建成全國(guó)最大的名優(yōu)綠茶保鮮庫(kù)等，在遵循傳統(tǒng)制茶工藝基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
竹葉青生產(chǎn)中國(guó)首批制茶大師劉祥云監(jiān)制，數(shù)十年來(lái)，劉大師帶領(lǐng)生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量檢測(cè)團(tuán)隊(duì)深入研究，克服傳統(tǒng)制茶的難題，研發(fā)了五重鎖鮮科技，通過(guò)對(duì)提香、殺青、保鮮、包裝等環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)把控，不僅形成獨(dú)有的嫩栗香氣、鮮爽口感和根根直立的茶芽形態(tài)，而且實(shí)現(xiàn)了高端品質(zhì)、恒定如一。綠茶講究“鮮”，竹葉青通過(guò)創(chuàng)新茶科技，讓原本只能喝一季的綠茶，延長(zhǎng)為全年可飲用，助推茶產(chǎn)業(yè)搶“鮮”發(fā)展。
對(duì)于茶文化的傳揚(yáng)更貫穿在竹葉青的發(fā)展全程。古籍記載“峨山多藥草，茶尤好，異于天下”，竹葉青源自種茶歷史悠久的峨眉山，是最早將茶文化融入品牌主張的企業(yè)，2002年攜手國(guó)家圍棋隊(duì)及三代圍棋大師，推廣同為傳統(tǒng)文化精粹的中國(guó)圍棋、中國(guó)茶。2022年，成為大型舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》官方獨(dú)家茶葉合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合演繹國(guó)茶文化。竹葉青還先后攜手設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)、朱志康等打造產(chǎn)品和門(mén)店設(shè)計(jì)，從品牌宣傳、產(chǎn)品包裝到渠道建設(shè)，一脈相承，讓傳統(tǒng)茶文化可知可感，歷久彌新，帶給消費(fèi)者與眾不同的飲茶體驗(yàn)，真正做到對(duì)茶文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和傳播。
同時(shí)，竹葉青更不遺余力推動(dòng)中國(guó)茶文化出海。早在2006年，竹葉青將中國(guó)茶帶到了摩納哥國(guó)際頂級(jí)奢侈品展上，世界賓客齊贊中國(guó)茶。隨后，多次作為中國(guó)禮物，登上迪拜世博、二十一屆中國(guó)國(guó)際投洽會(huì)、瑞士達(dá)沃斯論壇等世界舞臺(tái)，以東方茶，會(huì)世界友。一杯竹葉青，傳遞了“美美與共，和合共生”的發(fā)展理念，彰顯了泱泱大國(guó)的待客之道和文化自信。
茶，為國(guó)飲，是最能代表中國(guó)文化與東方哲思的飲品。2022年底，中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗申遺成功，振奮了中國(guó)茶界，也意味著更遠(yuǎn)大的使命。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院研究員李先德在論壇上指出“不同產(chǎn)地的茶，都有其獨(dú)特和奧妙之處”。竹葉青將不斷發(fā)揚(yáng)峨眉山雙遺產(chǎn)地、位于北緯30°世界黃金產(chǎn)茶帶的屬地優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守高端品質(zhì)，提升品牌實(shí)力，與更多茶企共享茶品牌建設(shè)的春天，讓更多人共品一杯中國(guó)好茶。
